观光旅游和休闲度假并重 景区企业深耕细分市场

日期:2018-12-18 04:01

  12日,记者从中国旅游研究院了解到,从目前趋势来看,中国观光游览的比重下降,休闲度假的比重提升。2017年我国城镇居民出游以观光游览为目的者占22.1%,以休闲度假为目的者占30.1%,2017年我国农村居民出游以观光游览为目的者占21.8%,以休闲度假为目的者占20.7%。数据表明,选择游览观光和休闲度假作为主要旅游目的的游客数量分别占总游客数量的51.7%、49.3%。

  分析表明,景区企业正在深耕细分市场。中国特色冰雪旅游发展模式初步形成;避暑旅游由概念成为政府、企业共识和行动,并上升为国家战略;夫子庙等景区为代表的研学游持续升温;主题公园为满足国民大众旅游体验需求持续发力;旅游演艺行业龙头在深耕国内的同时,尝试海外发展;特色小镇迎来转型期,回归理性,健康可持续发展。

  此外,旅游行业仍占据热点投资地位不变。2017年,全国旅游投资达1.5万亿元,同比增长16%,景区类投资占比最高,相对于人文景区,自然景区(山岳)的资源禀赋更受到投资机构青睐,有关这类资源的争夺正变得激烈,景区日益为跨界投资所青睐,社会资本的力量已经从策略性行为走向战略性行为。自然资源景区、主题公园和特色小镇位列投资总量前三。企业家对景区产业发展前景总体看好,信心较高且较稳定。

  在消费需求与服务质量评价方面,景区愈加重视倾听游客对美好旅游生活的诉求。2017年满意度水平数据显示,国内游客与入境游客对景区景点的满意度指数均处于“基本满意”水平,不论是国内游客还是入境游客对景区的评价相比2016年都有所上升。

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