五省市冬季旅游市场:开发冰雪资源 打造热门产业

日期:2019-02-07 04:16

  在大众旅游的时代,冰雪已不再是冷资源,有望成为满足人民日益增长的美好生活需要的热产业。推动冰雪旅游的迅速发展,需要供给侧补上短板、提档升级。

  冰上碰碰车、冰道速滑、电动冰车、冰上保龄球、雪地足球……随着气温逐步走低,冰雪旅游迎来了一年中最热的时节。

  2022年冬奥会临近,冰雪旅游驶入了发展快车道。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2018)》显示,2017年—2018年冰雪季我国冰雪旅游人数达1.97亿人次,冰雪旅游收入约合3300亿元。预计到2021年—2022年冰雪季,我国冰雪旅游人数将达3.4亿人次,冰雪旅游收入将达6800亿元。

  市场越来越大、游客越来越多,冰雪旅游如何更好满足百姓需要?记者近日对京冀辽吉黑五省市部分冰雪景区进行了调查。

  “这一次来就是为了‘打卡’祖国的‘东极’和‘北极’。”浙江杭州居民林颖在黑龙江哈尔滨体验过冰雕和滑雪的魅力后,去了中国最东的抚远和最北的漠河,“冰天雪地的爽快和辽阔,体验过才知道!”

  当林颖沉浸在冰雪旅游的壮美之中时,北京游客邹俊杰正在吉林的山林之间享受风驰电掣带来的快感。“原来不相信滑雪会上瘾,自从来吉林滑过一次之后,每个雪季都要来几趟。”随着技术不断提升,吉林长白山、松花湖等地的高质量雪场正成为邹俊杰的新目的地。

  最近几年,越来越多像林颖和邹俊杰这样的游客,催热了全国的冰雪旅游市场,让独具特色的冷资源变成了热产业。

  数据显示,2017年11月1日至2018年3月30日,吉林冰雪季接待游客7263.89万人次,实现旅游收入1421.81亿元,占全省旅游平均总收入的36.85%。而在黑龙江,得益于冰雪旅游拉动,哈尔滨国际机场5年内就实现了年旅客吞吐量从1000万人次到2000万人次的跨越,位居东北第一。

  去年12月下旬,辽宁冬季旅游系列活动正式启动,各市推出冰雪温泉、花灯庙会、民俗文化、乡村赶集等主题活动共计200余项。沈阳冰雪温泉采摘游、抚顺冰雪温泉民俗游、营口冰雪温泉养生游……冰雪、温泉和过年氛围交相呼应,成为辽宁冬季旅游的鲜明特色,受到游客好评。

  作为2022年冬奥会比赛场地所在地,河北省张家口市崇礼区不仅是滑雪爱好者的胜地,也是游客体验冰雪旅游的好去处。今年元旦小长假期间,崇礼区接待游客人数和旅游收入再创新高,共接待国内外游客11.6万人次,实现旅游收入9300万元。

  1月9日,北京在延庆区石京龙滑雪场举办千人冬奥滑雪体验活动,吸引了来自上海、天津、江苏、山西、陕西、河南等地1000多名游客参与。围绕冰雪节庆体验、冰雪自驾休闲、冰雪红色旅游等主题,北京市推出了15个冬季特色旅游产品及15条冬季自驾游线路。

  “冰雪旅游是人们美好生活的新选择。”中国旅游研究院院长戴斌表示,拥有丰富冰雪旅游资源的吉林、黑龙江、河北等地冰雪景区发展很快,成为拉动当地经济发展新的增长点。

  “往年为了和家人去亚布力滑雪场过把瘾,机票、住宿、请教练,每次都要花上好几万元。今年,就在家门口找个滑雪场滑雪,可以节约不少费用,周末也能‘说走就走’。”北京市民胡伟是一名滑雪爱好者,他说以前“滑雪”是个有距离感的词,在北京可选择的滑雪场不多,但近几年来,北京周边滑雪场逐渐多了起来,昌平雪世界滑雪场、南山滑雪场、军都山滑雪场等滑雪场地产品丰富,设施完备,很受欢迎。

  “在网上反复进行了对比,最终还是选择了长白山。”上海游客陈哲对旅游品质要求较高。长白山度假区吃住玩各方面条件比较完备,成为他这次冰雪游的目的地。

  “不过总体来看,这样综合性、高品质的冰雪旅游休闲度假产品还比较少,选择余地不太多。”陈哲坦言。

  “中国冰雪旅游市场整体上还处于起步阶段,产品不丰富、选择余地少是不少游客的感受。”中国冰雪旅游推广联盟执行秘书长、中青旅联科执行总经理葛磊在接受记者采访时表示,当前冰雪旅游产品更多集中在冰雪观光和滑雪运动等领域,度假型产品相对稀缺,产品结构有待升级。

  对于冰雪旅游市场产品供给不足的问题,戴斌认为,冰雪旅游市场的旺盛需求不单是专业滑雪客的运动竞技需求,更重要的是普通冰雪爱好者的休闲娱乐需求。

  “2017年,我国滑雪人次仅为1750万人次,市场渗透率(当前滑雪人次与潜在滑雪人群的比值)不及1%。对标发达国家4%的市场渗透率和我国近14亿人的人口基数,有不小的提升空间。”戴斌表示,这就要求我们以市场需求为导向,着眼大众日常化的冰雪休闲需求,提高产品丰富度,优化产品供给结构。

  近日,中国旅游研究院对冬季旅游者出游动机开展的调查显示,冰天雪地的壮美景色、浓郁的当地民俗风情都是冰雪旅游的重要吸引点。游客对于冰雪运动、赏雪活动、主题节庆等具有显著偏好。此外,游客对当地特色的美食、民俗、文艺、生活体验也有强烈的需求,同时体验冰雪项目和民俗活动的游客比例达到64%,冰雪+温泉、冰雪+美食+民俗等成为深受游客喜爱的冰雪套餐。

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